深圳包裝設(shè)計(jì)公司分析色彩與情感對(duì)消費(fèi)者的影響，關(guān)于色彩的含義以及它們是如何影響消費(fèi)者的研究使得市場(chǎng)人員和包裝設(shè)計(jì)師都清楚地渴望有更深的了解。盡管有大量的研究結(jié)果可以為新設(shè)計(jì)提供有用的假設(shè)，但是對(duì)于色彩與情感的關(guān)系，仍然有很多未解決的問(wèn)題。這里有一些研究者一致認(rèn)為，這些發(fā)現(xiàn)可以幫助設(shè)計(jì)師理解為什么顏色在消費(fèi)者的選擇和行為中扮演了重要角色。

不同體驗(yàn)的不同顏色

多年以來(lái)，色彩心理學(xué)給我們最大的啟示之一就是，每個(gè)人對(duì)于任何一種顏色的意義都有自己的觀點(diǎn)。但是，顏色解釋在特定的亞文化甚至更廣泛的人群中仍然存在廣泛的一致性。深圳包裝設(shè)計(jì)公司分析每一個(gè)看到過(guò)藍(lán)天的人，都自然而然地把藍(lán)色和天空聯(lián)系在一起，看著水里的倒影。綠也是大地顏色的一種，這解釋了為什么藍(lán)色和綠色有著類(lèi)似的感覺(jué)，比如平靜和放松。

但是，大多數(shù)人在被問(wèn)到藍(lán)色讓他們想起了什么的時(shí)候，可能會(huì)想到天空，并不意味著這個(gè)答案適用于所有人。一天工作，一天不多見(jiàn)的人，可能和藍(lán)色有著截然不同的關(guān)系。所以，要清楚顏色可以用來(lái)預(yù)測(cè)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或包裝的反應(yīng)，但是不同的人會(huì)產(chǎn)生誤差。

了解顏色與情感之間的聯(lián)系

設(shè)計(jì)者應(yīng)注意五種主要色調(diào)控制著可見(jiàn)光譜和色輪，并用來(lái)表示顏色是如何分離的。其主色調(diào)是紅，黃，綠，藍(lán)和紫。紅色和藍(lán)色對(duì)著標(biāo)準(zhǔn)的色輪是相反的。這并不一定意味著不管人們把紅色理解為什么，藍(lán)色有著完全相反的意義或感覺(jué)。但是，紅色通常是具有攻擊性的顏色，而藍(lán)色是一種平靜的顏色。這是多年來(lái)社會(huì)狀況的反映。

依據(jù)1941年和1973年亞當(dāng)斯和奧斯古德的研究，無(wú)論人口多少，顏色偏好都會(huì)產(chǎn)生正面或負(fù)面的感覺(jué)。一些人在很小的時(shí)候就確定他們最喜歡的顏色，然后堅(jiān)持很多年。一位最喜歡紫色的人可能會(huì)把紫羅蘭的畫(huà)和花放在家中，以至于他們的生活都建立在紫色的基礎(chǔ)上，對(duì)朋友的認(rèn)同越高。

所以，一定要弄清楚顏色與情感聯(lián)系的細(xì)微差別。雖然一項(xiàng)研究可能表明大多數(shù)人對(duì)灰色持消極態(tài)度深圳包裝設(shè)計(jì)公司分析另一項(xiàng)研究表明，當(dāng)灰色和另一種顏色混合使用時(shí)，人們不會(huì)感到反感。要想證明顏色對(duì)大眾意味著什么，只有反復(fù)研究，才能證明這個(gè)社會(huì)模式。遺憾的是，對(duì)于顏色的研究還沒(méi)有足夠的全面的研究來(lái)了解整體情況。

設(shè)計(jì)師的靈感源泉

包裝物設(shè)計(jì)者更關(guān)注大眾的想法，而非每個(gè)人的細(xì)微差別。要使色彩研究成為設(shè)計(jì)者有用的信息，必須有一致的概括性分析。最重要的是，要知道第一個(gè)主調(diào)在研究中會(huì)產(chǎn)生最積極的反應(yīng)。實(shí)際上，2004年佐治亞大學(xué)的一項(xiàng)研究顯示，對(duì)五種主要色調(diào)的所有反應(yīng)中，大約80%是正面的。

下面這組流行色是由五種主要色調(diào)混合而成的中間色調(diào)。深圳包裝設(shè)計(jì)公司分析這種組合包括黃-紅，綠-黃，藍(lán)-綠，紫-藍(lán)和紅-紫。雖然白色在這三種顏色中得到最積極的反應(yīng)，但最不受歡迎的是白色、灰色和黑色。

與其它顏色相比，黃色和紅色能引起更高程度的焦慮，但它們也可能引起興奮?？傮w來(lái)說(shuō)，紅色和黑色都很有力量，但是在某些情況下會(huì)引起負(fù)面情緒。光亮是可能影響情緒的一個(gè)重要因素，因?yàn)樯罴t色和鮮紅色可以產(chǎn)生完全不同的效果。

色彩的一個(gè)顯著特點(diǎn)就是它與日歷和假日的聯(lián)系在一起。紅綠兩色是圣誕節(jié)的顏色，橙色和黑色是萬(wàn)圣節(jié)的顏色。深圳包裝設(shè)計(jì)公司分析一年到頭不斷重復(fù)為人們提供了可預(yù)見(jiàn)的流行色彩聯(lián)想。當(dāng)冬天帶來(lái)灰色的天空和被白雪覆蓋的山脈時(shí)，通常與藍(lán)天、綠樹(shù)相聯(lián)系的夏季也能幫助建立一種和諧的情感聯(lián)系。所以當(dāng)為一個(gè)大群體設(shè)計(jì)時(shí)，可以考慮基本的顏色，根據(jù)文化、氣候和生活方式將人們聯(lián)系起來(lái)。