報(bào)告是營銷人員工作中最可怕的部分之一。深圳包裝設(shè)計(jì)公司所有的辛勤工作、絕妙的想法和緊張的競選執(zhí)行都暴露無遺，我們必須解決讓我們所有人都就業(yè)的基本問題......它奏效了嗎？我得到它; 作為營銷人員，我們采用了一種奇怪的科學(xué)方法。科學(xué)和藝術(shù)是平等的，我們盡可能多地收集數(shù)據(jù)，提出一個(gè)古怪的新概念，然后把它們?nèi)咳拥綁ι希纯词裁词怯行У摹Ｎ覀冃纬闪己玫募僭O(shè)并嘗試大膽的新事物。

必須同時(shí)向前和向后看可能會(huì)讓人筋疲力盡。這就是為什么我們要把它歸結(jié)為螺柱……這里有幾個(gè)步驟可以讓您的報(bào)告系統(tǒng)看起來不那么粗野，而更加現(xiàn)代。請(qǐng)注意，這些步驟均不涉及管道或電氣：報(bào)表下方的源數(shù)據(jù)。

先決條件：深圳包裝設(shè)計(jì)公司將假設(shè)您已深思熟慮地使用 Marketo 通過適當(dāng)?shù)某绦蛟O(shè)置、命名約定和數(shù)據(jù)收集來捕獲、衡量和跟蹤您的營銷活動(dòng)（如果您不確定并需要一些幫助，請(qǐng)讓我們知道！）這一步很關(guān)鍵。我們需要了解每個(gè)報(bào)告背后的功能，以便我們知道如何理解它。如果我們只編寫績效報(bào)告，我們永遠(yuǎn)不會(huì)退后一步，欣賞我們的成功或慶祝一個(gè)非常棒的季度。

相反，如果我們只生成成功報(bào)告，我們就會(huì)經(jīng)常被一個(gè)我們認(rèn)為非常順利的活動(dòng)蒙蔽了雙眼，但實(shí)際上卻是一場巨大的失敗。或者我們的競選活動(dòng)取得了巨大的成功，但我們真的不知道為什么會(huì)發(fā)生這種情況，我們本可以更早地利用這一勢頭。請(qǐng)注意，上述每個(gè)報(bào)告都需要首先設(shè)定目標(biāo)。應(yīng)在活動(dòng)開始時(shí)定義特定于活動(dòng)的目標(biāo)，應(yīng)在季度或年度開始時(shí)定義特定于收入的目標(biāo)，等等。擁有目標(biāo)可提供報(bào)告的方向和目的，因?yàn)樗鼧?gòu)成了報(bào)告要回答的問題。

沒有目標(biāo)？不要費(fèi)心拉報(bào)告，因?yàn)闊o論如何你都無法理解它。當(dāng)然，有些情況下可以運(yùn)行一些數(shù)字來建立基準(zhǔn)，但這不是您想要發(fā)送給副總裁或執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的那種報(bào)告。將直覺檢查報(bào)告保留在內(nèi)部。如果您在不知道報(bào)告要回答什么目標(biāo)/問題的情況下要求您生成報(bào)告，請(qǐng)不要猶豫，提出來！避免陷入你不知道的數(shù)字或期望的陷阱。您不想處于這樣一種情況：您發(fā)送的報(bào)告中包含您認(rèn)為符合目標(biāo)的號(hào)碼，結(jié)果卻在其他人不同意時(shí)措手不及。我們能做的最糟糕的事情之一就是發(fā)送一份報(bào)告，而沒有對(duì)報(bào)告的消費(fèi)者進(jìn)行任何綜合。您不想讓任何解釋都靠運(yùn)氣，因此請(qǐng)確保在每張幻燈片/報(bào)告/圖表上都包含一條 So What 行，或幫助報(bào)告消費(fèi)者理解她所看到的內(nèi)容的摘要語句，以便您共同得出相似的結(jié)論。

如果深圳包裝設(shè)計(jì)公司的數(shù)字令人失望或難以解釋，請(qǐng)誠實(shí)對(duì)待，但請(qǐng)務(wù)必提供一些保證。通過了解您的 AdWords 廣告系列的表現(xiàn)非常糟糕，您可以為公司節(jié)省數(shù)以千計(jì)的未來浪費(fèi)的支出，并且由于沒有看到特定貿(mào)易展產(chǎn)生的渠道，您現(xiàn)在知道您可以重新分配該支出，以在表現(xiàn)出色的展會(huì)上加倍投入表演。

總而言之，在您的報(bào)告中提供一些見解，有助于使您想要傳達(dá)的信息更加清晰。以下哪一項(xiàng)將幫助您的團(tuán)隊(duì)更好地了解本月的成功和不足：通過一次創(chuàng)建這些報(bào)告、驗(yàn)證它們并克隆它們，您可以確保每個(gè)報(bào)告具有完全相同的參數(shù)。這使深圳包裝設(shè)計(jì)公司可以逐個(gè)時(shí)期比較，而不必?fù)?dān)心每個(gè)時(shí)期的數(shù)據(jù)是否有誤。這還允許您構(gòu)建報(bào)告訂閱，以便您的上個(gè)月報(bào)告在每個(gè)月的第一天發(fā)送到您的收件箱，此時(shí)數(shù)據(jù)是最新且最準(zhǔn)確的。這不僅可以幫助團(tuán)隊(duì)優(yōu)先考慮報(bào)告與出現(xiàn)的其他及時(shí)需求，還可以幫助您合并報(bào)告或找到連接數(shù)據(jù)的新方法。如果深圳包裝設(shè)計(jì)公司發(fā)送一份報(bào)告來衡量來自社交媒體的新潛在客戶，而另一份報(bào)告衡量來自網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)的新潛在客戶，則可以將它們合并為按潛在客戶來源報(bào)告的新潛在客戶。