新山芋干包裝設(shè)計(jì)以故事為主題，散發(fā)著濃郁的人文氣息。設(shè)計(jì)一方面凸顯了新山芋干的地域特色，一方面自帶故事，增加了消費(fèi)者的好奇心和信任感。包裝設(shè)計(jì)成為品牌推廣的重要組成部分，更是成為新山芋干獨(dú)樹(shù)一幟的形象代表。

一、設(shè)計(jì)背景及品牌定位

新山芋干位于中國(guó)福建省南平市武夷山市新羅鎮(zhèn)，那里是著名的烏龍茶產(chǎn)區(qū)之一，這里的氣候條件溫暖潮濕，是芋干品種生長(zhǎng)的好地方。芋干，一種以芋頭加工而成的小零食，經(jīng)常成為茶歇的佳品。新山芋干，以當(dāng)?shù)靥厣箢^為原材料，經(jīng)過(guò)清洗、切片、曬干、烘干、糖涂灰等多道工序制作而成。但是在市場(chǎng)上，芋干的品牌眾多，消費(fèi)者的選擇也比較困惑。

包裝設(shè)計(jì)作為品牌的一部分，可以增加品牌的價(jià)值和影響力，還可以幫助顧客記住品牌并推廣品牌。核心目標(biāo)是讓這個(gè)品牌成為顧客在所有棋子品牌中的首選，以此為前提，最初的設(shè)計(jì)時(shí)要考慮兩個(gè)方面，一是要突出這個(gè)品牌的特色，二是要通過(guò)一種有價(jià)值的信息傳達(dá)的感覺(jué)，使消費(fèi)者能夠與品牌產(chǎn)生情感共鳴。

據(jù)此，新山芋干品牌設(shè)計(jì)核心理念是“讓味道有故事”，包裝設(shè)計(jì)更是以故事為主線(xiàn)，為品牌逐漸塑造成全新的形象代表，展現(xiàn)地域文化的內(nèi)涵，吸引消費(fèi)者的眼球。

二、設(shè)計(jì)靈感來(lái)源

包裝設(shè)計(jì)旨在讓消費(fèi)者立刻了解品牌和喜愛(ài)的產(chǎn)品。新山芋干品牌在設(shè)計(jì)過(guò)程中參考了中國(guó)傳統(tǒng)文化，挖掘當(dāng)?shù)匚幕兀⒆⒅禺a(chǎn)品情景化的體驗(yàn)與呈現(xiàn)，從而將新山芋干不僅僅定義為一種生產(chǎn)物品，更是一種文化載體和時(shí)代典型的象征之一。

根據(jù)新山芋干的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師以“芋”為設(shè)計(jì)主題，在芋干包裝中運(yùn)用了有關(guān)新山芋干產(chǎn)地形態(tài)、地域文化、人物歷史等元素。例如，設(shè)計(jì)中運(yùn)用了當(dāng)?shù)氐纳綆n、茶園、茶廠和茶道文化以及當(dāng)?shù)厝宋铮瑢⒁粭l自然的、具有歷史的、地方特有的故事融入到包裝中，使芋干有了“生命”，增強(qiáng)了芋干故事化和體驗(yàn)感，激發(fā)了消費(fèi)者愿意嘗試、品嘗和分享的欲望。

三、設(shè)計(jì)元素的表現(xiàn)形式與效果

包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的三個(gè)元素：取景、人物、文化傳承，分別運(yùn)用不同的表現(xiàn)形式和效果，彰顯新山芋干的特質(zhì)。

3.1 取景

新山芋干的包裝上印上武夷山霧里茶園等山體景觀，使整個(gè)包裝感受到溫潤(rùn)的微山氣息。設(shè)計(jì)師將這里的茶園和晨霧結(jié)合在一起，既能適應(yīng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，也是整個(gè)產(chǎn)品元素的代表。茶園景觀無(wú)疑是代表著新山芋干的根源，這些元素使用在包裝上，使新山芋干的品牌設(shè)計(jì)充滿(mǎn)熱情和新穎感。

3.2 人物

包裝上的人物形象是使用武夷山師范學(xué)院學(xué)生作為模特，傳達(dá)不同歷史時(shí)期對(duì)武夷山山地生態(tài)的影響。褪去傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)，具有現(xiàn)代感和民族感的人物形象顯得更搶眼更與眾不同。他們的微笑、眼神、姿態(tài)等，描繪出他們吃新山芋干的感受，一種既親切又心安的感覺(jué)，給消費(fèi)者留下了深刻的記憶。

3.3 文化傳承

文化傳承是新山芋干包裝設(shè)計(jì)中最重要的要素之一。設(shè)計(jì)師在新山芋干包裝上所運(yùn)用的材料、圖像和元素等都具有鮮明的地方文化色彩和傳承意義。包裝上印有的武夷山山地景觀、歷史建筑等，以及包裝上印有的不同人物形象、工藝等等都富有傳承感，在傳遞產(chǎn)品的同時(shí)也會(huì)傳達(dá)出歷史文化的延續(xù)，傳達(dá)洋溢人文氣息的新山芋干的獨(dú)特品牌形象。

四、設(shè)計(jì)效果與推廣計(jì)劃

通過(guò)包裝設(shè)計(jì)理念，新山芋干品牌在最初的銷(xiāo)售季中取得了成功。這個(gè)品牌有著完美的品牌形象、強(qiáng)大的標(biāo)識(shí)性和廣泛的品牌認(rèn)可度，以及將故事情感化，在消費(fèi)者心中取得了難以忽視的優(yōu)越位置。因此，新山芋干計(jì)劃繼續(xù)將味道的故事化作為品牌宣傳點(diǎn)，打造縱貫故事的形象代表，通過(guò)各種渠道，掀起銷(xiāo)售熱潮，并逐步延伸至在其他市場(chǎng)上促重視。

總結(jié)：從設(shè)計(jì)背景、文化傳承、取景、人物以及設(shè)計(jì)效果等幾個(gè)方面詳細(xì)闡述了新山芋干包裝設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)不僅在視覺(jué)上吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)也讓消費(fèi)者能感受到包裝所蘊(yùn)含的情感，增加品牌吸引力及認(rèn)知度，有望贏得更多的市場(chǎng)份額和穩(wěn)定的客戶(hù)群體。

通過(guò)對(duì)“新山芋干包裝設(shè)計(jì)案例”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計(jì)公司案例示例：

新山芋干包裝設(shè)計(jì)案例配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司作品

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本文關(guān)鍵詞：新山芋干包裝設(shè)計(jì)案例