有故事的功能飲料包裝設(shè)計-故事包裝-讓功能飲料添上生動情節(jié)

時間 - 2023年06月07日

在市場上，大量的功能性飲料冒險挑戰(zhàn)，試圖吸引越來越多的消費(fèi)者。因此，在許多情況下，營銷人員使用“故事包裝”來讓功能飲料添上生動情節(jié)。故事情節(jié)，能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的共鳴和關(guān)注，促使他們選擇這些飲料。這篇文章從消費(fèi)者的角度出發(fā)，探究了故事情節(jié)對于飲料銷售的重大影響。

一、吸引力

對于現(xiàn)代的消費(fèi)者來說，他們并不會對“功效”這兩個字產(chǎn)生深刻的印象。相反的，他們更加關(guān)注這些飲料是否有不絕對的吸引力。在這方面，營銷人員需要有創(chuàng)造力和敏銳的觸覺。他們需要了解到，許多消費(fèi)者選擇飲料是希望使用它們來獲取某些情感獎勵，而不是缺乏功能性飲品。因此，制造出令人著迷的情節(jié)，與吸引力相關(guān)聯(lián)的飲料將被迅速接受。

吸引力重要，不僅在“設(shè)計”飲料產(chǎn)品上有體現(xiàn)，更多地是在包裝、調(diào)性、營銷推廣上展現(xiàn)。故事情節(jié)沒有為飲料產(chǎn)品增加物質(zhì)價值，但可以增加消費(fèi)者參與感和合理激發(fā)購買欲望，增加銷量。且具備能夠引發(fā)情感聯(lián)結(jié)性、共鳴感、趣味性的品牌故事，不僅僅只是單一商品的附加值，還具有深入人心的品牌文化。

在市場上，有許多品牌將精力放在講述其背后的故事情節(jié)上。每一個故事，創(chuàng)造一個奇特的世界和角色。它們被設(shè)計出來，旨在對消費(fèi)者產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，廣泛傳播。

二、品牌忠誠度

許多功能飲料品牌都是以健康和體魄為賣點(diǎn)，他們希望能夠在這個市場上獲得成功。飲料市場競爭激烈，每個品牌都需要找到自己的優(yōu)點(diǎn)和優(yōu)勢，以吸引消費(fèi)者。如果消費(fèi)者可以從情節(jié)中獲取些許歡愉，更容易建立品牌忠誠度，甚至?xí)蔀橐粋€口碑傳播的杠桿。

令品牌和其故事相關(guān)聯(lián)的消費(fèi)者，不僅僅使得他們變得更加忠誠，也賦予了他們進(jìn)一步推廣的動力。品牌故事情節(jié)無疑是吸引潛在消費(fèi)者、吸引認(rèn)知、吸引忠實(shí)用戶的效果最好的方法之一。

在獨(dú)一無二的消費(fèi)者世界中，每個外部因素都對消費(fèi)者做出不同的印象。如果故事情節(jié)與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴和聯(lián)系，他們會更多地談?wù)撈放疲⒃谕扑]時提及品牌的故事，讓品牌營銷不再是一個高峰期活動，而是加深品牌與消費(fèi)者的互動資本。

三、舒適感

在今天的消費(fèi)者市場中，大多數(shù)人是忙碌的。他們每天的生活都圍繞著工作和生活中的混沌，需要一些放松和舒適。消費(fèi)者可以從飲料的親身體驗(yàn)中得到這種舒適感，通過觸感、口感、品嘗體驗(yàn)來感受這些飲料所傳達(dá)的情感。此時，品牌故事情節(jié)起著舉足輕重的作用，它們會讓消費(fèi)者產(chǎn)生舒適感，使人們內(nèi)心充實(shí)、有盼頭。

假設(shè)品牌在制作新產(chǎn)品時啟動了一個“中國風(fēng)”的故事情節(jié)，那么這種情節(jié)會通過飲料傳達(dá)給消費(fèi)者。如果消費(fèi)者有自己的中國文化背景，他們會感到愉悅和舒適。這種情境對于創(chuàng)造一個成功的飲料品牌至關(guān)重要，因?yàn)樗梢越⑵放坪拖M(fèi)者之間的聯(lián)系，為建立品牌信任奠定基礎(chǔ)。同樣的道理，品牌故事情節(jié)要符合年齡段特點(diǎn)、生活階段等因素，體現(xiàn)出消費(fèi)者心理需求，才能更好的進(jìn)入消費(fèi)者心理，創(chuàng)造真正的需求和美好體驗(yàn)。

四、品牌基因

品牌故事情節(jié)可以向消費(fèi)者展示品牌的基因。消費(fèi)者了解品牌背后的故事，能夠產(chǎn)生更多的認(rèn)同感，進(jìn)而創(chuàng)造與品牌的共情和共鳴感。這種情感上的連接，能夠使消費(fèi)者在購買決策方面更有利于相關(guān)品牌的產(chǎn)品。作為品牌編制調(diào)性，故事情節(jié)幫助消費(fèi)者理解品牌提供的是什么，品牌思維和產(chǎn)品理念對比其他品牌展現(xiàn)獨(dú)特的身份標(biāo)志，提供真正的消費(fèi)選擇標(biāo)準(zhǔn)。

品牌故事情節(jié)的整體效果是構(gòu)建品牌文化和品牌地位的重點(diǎn)。令人印象深刻，引人入勝的品牌故事情節(jié)，可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生印象，更容易記住品牌。品牌在市場上的地位可以通過這種方式扎根，拓展品牌生產(chǎn)和商業(yè)成果。

總結(jié)：故事包裝給功能飲料帶來了許多有益的影響，使消費(fèi)者感到吸引力、建立品牌忠誠度、產(chǎn)生舒適感以及理解品牌的基因等。這種策略讓許多品牌成功地吸引到了消費(fèi)者，使他們更多地了解品牌，并對品牌的產(chǎn)品和故事情節(jié)建立了信任和信心。對于公司來說，這種方法不僅可以增加銷量，還可以建立品牌文化并將其傳達(dá)給更多的消費(fèi)者。

通過對“有故事的功能飲料包裝設(shè)計”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計公司案例示例：