有故事的牙膏包裝設計-故事包裝設計-讓牙膏也能講述精彩的故事

時間 - 2023年05月25日

故事包裝設計已經成為許多產品包裝的趨勢，讓商品有了更沉浸式的體驗，同時也更容易被消費者接受和記住。本文以牙膏包裝設計為例，從四個方面詳細闡述了故事包裝設計的優點和實現方式。第一，故事包裝設計可以提升品牌形象和美譽度；第二，可以激發消費者情感共鳴并建立品牌粘性；第三，可以引導消費者正確使用產品并且獲得更多的購買欲望；第四，可以拓展品牌的延伸產品線和增加銷售額。通過幾個具體的案例，文章希望能夠啟發更多的品牌和產品設計者，讓包裝設計也能成為講述精彩故事的媒介。

一、提升品牌形象和美譽度

產品的包裝設計，除了傳遞基本信息和商品特點外，更是一種面向消費者的體現，代表了品牌的形象和美譽度。而故事包裝設計則是一種讓消費者心動的方式，通過講述故事，讓消費者情感共鳴，在潛意識中建立品牌認知和信任。以牙膏為例，無論是“完美日”牙膏通過“繽紛世界一起玩，一起低頭找口氣”讓人聯想到健康、充滿活力的生活方式，還是“花漾檀”牙膏通過“寧靜時光，斑駁世界，含笑花香，溫潤如檀”，讓人想到溫暖、舒適的家居氛圍，都是通過情感化的包裝設計提升了品牌的形象和美譽度，激發消費者購買欲望。

此外，故事包裝設計也可以體現產品的獨特性和差異化，以“維達盤紙”系列產品為例，每一款產品都有自己獨特的故事情節，如“花開滿道”，“漸染心香”等，讓產品有了更強的個性化和辨識度，從而鞏固了品牌的地位。

綜上所述，故事包裝設計可以提升品牌的形象和美譽度，建立品牌認知和信任，并且鞏固品牌地位。

二、激發消費者情感共鳴并建立品牌粘性

故事包裝設計不僅可以提升品牌形象和美譽度，更重要的是可以激發消費者情感共鳴并建立品牌粘性。只有讓消費者有“情感”鏈接，才能形成持續的消費行為。以“黑人牙膏”為例，公司通過配合動畫片推廣產品包裝，從而打造了一種“黑人牙膏—三峽大怪獸”的形象，讓消費者在使用產品的同時，也能感受到幽默、有趣的情感體驗，建立品牌粘性。

另外，故事包裝設計也可以通過身臨其境的方式，讓消費者更加沉浸于產品的體驗中，從而激發其情感共鳴。以蒙牛酸酸乳為例，公司通過在包裝上繪制一幅童話世界的圖案，讓消費者不僅在購買產品時能夠感受到奇妙、歡樂的情感體驗，同時在食用產品的過程中也能夠感受到類似童話情節的魔幻感受。

綜上所述，故事包裝設計可以激發消費者的情感共鳴，建立品牌粘性，并且讓消費者更加沉浸于產品的體驗中。

三、引導消費者正確使用產品并且獲得更多的購買欲望

故事包裝設計還可以引導消費者正確使用產品并且獲得更多的購買欲望。通過講述故事情節，讓消費者更好地理解產品的優勢和功能，同時也可以掩蓋產品的使用難點，從而提高消費者的使用體驗和購買欲望。以“巴黎歐萊雅”為例，公司在產品的包裝設計方面通過圖片表現出女性在美麗化妝前和化妝后的形象變化，展示出了產品具有美麗和自信的魔法功效，讓消費者在使用產品時也能夠感受到成為更美麗自信的自己。

此外，故事包裝設計也可以通過為消費者創造一種“夢想生活”的美好愿景，從而促進其購買欲望。以“百威啤酒”的包裝設計為例，公司在包裝上描繪了一幅運動員追逐自己夢想的場景，讓消費者在看到包裝時能夠產生一種向往和憧憬，進而促進購買行為。

綜上所述，故事包裝設計可以引導消費者正確使用產品并且獲得更多的購買欲望，同時也可以為消費者創造一種“夢想生活”的美好愿景。

四、拓展品牌的延伸產品線和增加銷售額

故事包裝設計也可以為品牌拓展產品線和增加銷售額。通過將故事情節延續到延伸產品線的產品包裝上，擴大對消費者的吸引力，增加銷售額。以“可愛多”為例，公司除了在酸奶產品包裝中使用可愛的小象系列形象外，還將小象系列形象延伸到飲用水、雪糕、面包等多個延伸產品上，從而增加產品的差異化和辨識度，擴大產品的銷售范圍。

此外，故事包裝設計也可以通過與明星IP合作，創造一種“跨界營銷”的方式，從而增加銷售額。以蛋黃派為例，公司與知名動漫IP《光頭強》合作推出限量版蛋黃派，不僅讓產品包裝有了更具吸引力的童話故事設計，增加了產品的可愛度，同時也通過明星IP的加持，讓消費者產生豪華、獨特購買體驗，擴大了銷售額。

綜上所述，故事包裝設計可以為品牌拓展延伸產品線和增加銷售額，并且可以通過與明星IP合作，創造一種“跨界營銷”的方式。

總結：

故事包裝設計作為一種讓消費者心動的方式，已經成為眾多品牌的重要選擇。通過四個方面詳細闡述了故事包裝設計的優點和實現方式。第一，故事包裝設計可以提升品牌形象和美譽度；第二，可以激發消費者情感共鳴并建立品牌粘性；第三，可以引導消費者正確使用產品并且獲得更多的購買欲望；第四，可以拓展品牌的延伸產品線和增加銷售額。通過幾個具體的案例，文章希望能夠啟發更多的品牌和產品設計者，讓包裝設計也能成為講述精彩故事的媒介。

故事包裝設計不僅可以提高產品包裝的藝術性和情感共鳴，也可以擴大銷售范圍，增加消費者的購買欲望，在設計包裝時，更多的注重故事情節的講述才能令產品在激烈的市場競爭中脫穎而出。

通過對“有故事的牙膏包裝設計”的介紹，再附上同道包裝設計公司案例示例：